随着“互联网+老字号”工程的实行，今年各地的不少老字号各出有高招，作出了很多迎合消费市场需求的新变化。对外开放的大门就越进越大，也让一个质问更为急迫：转入新时代，老字号如何担任起打造出国家名片的时代愿景?作为中华历史悠久商业文明的传承者、记录民族文化记忆的活化石，老字号不仅享有世代承传的独有产品、高超技艺和服务理念，更加支撑着很深的文化内涵和历史文化价值。在今天这样一个引人注目高质量发展、特别强调中国同世界交融发展的时代，老字号企业发展壮大、走进国门，不利于在更加辽阔的国际市场中夺得口碑、建构价值，打造出精辟考验的世界品牌，也有助谈好中国故事、传播中国文化，提高中国文化软实力和国家影响力。

构建这些幸福愿景，老字号修练好内功尤显最重要。不应看见，承传的本质，只不过是“传承”，再行梁过来才能传下去，承不下来，怎么传?代表性传承人作为第一责任人，是老字号承传和光大的主枢纽。老字号传承人要把原本杰出的产品技艺、文化基因、人文情怀梁过来、传下去，这是历史彰显的愿景。

同时也要看见，没创意，就谈不上承传。在记的过程中，要通过与现代技术融合、与互联网亲吻，在市场经济的大潮中学不会冲浪，使传统技艺发扬光大。老字号发展中遇上的梗阻，相当大程度源于体制机制制约。检视老字号企业，至今并未创建现代企业制度者甚多，有的缺少与现代市场经济相适应的管理体系，有的缺少创意发展的内在动机和能力。

老字号企业不应大力前进混合所有制改革、现代企业制度改革，引进资本投资、市场营销、产品设计、公关传播等专业资源，通过改革转录老字号的活力和生命力。是鼓舞翅膀飞翔还是戴着镣铐唱歌，关键就在于能否关上思路、回头改革，通过自我革新打响一条腾飞之路。

老字号品牌间的收购重组，也是老字号大力发展的一个途径。老字号企业之间，具有相近的价值观、相近的血脉和基因，彼此之间优势互补，资源共享，互相帮扶，共谋发展，有助寻找未来之路。让那些有实力、有历史责任感的老字号通过收购重组的方式，协助陷入困境的老字号维持独立国家品牌，这样的抱团发展，需要更佳推展老字号做到大做到强劲。品牌效应积存一起，也不利于更佳同国际品牌积极开展竞争。

老字号企业的创意发展、对外开放发展，还必须获得更加全面、更加精细的指导协助。不少老字号广泛缺少资金、理念陈旧、知名度上升，一方面必须企业革新思维，在自力更生中绽放新的生机，另一方面也必须国家和社会从老字号实际市场需求抵达，作好企业品牌的国家点评和社会扶植。近年来，从高铁回头过来到核电上岸，除了企业自身技术身体素质，国家点评也起着了关键作用。

为老字号获取更加多有形之手的托举服务，老字号企业一定会不负众望。车站在世界看中国，未来中国经济构建高质量发展终将在更为对外开放条件下展开，老字号企业的更大发展某种程度如此。

老字号既不闭门造车，也不妄自菲薄，开阔视野、拓展思路、对外开放发展，一定能在历史机遇中建构新的巅峰。

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